Groupes de marques
Les groupes de marques permettent de modeliser les liens capitalistiques entre enseignes d'un meme groupe de distribution. Par exemple, le groupe Carrefour possede les enseignes Carrefour Market, Carrefour City et Atacama. Ces rattachements sont essentiels pour une analyse concurrentielle fidele a la realite economique.
Pourquoi grouper les enseignes ?
En droit de la concurrence, l'Autorite de la concurrence (ADLC) raisonne au niveau du groupe economique, et non de l'enseigne isolee. Deux enseignes appartenant au meme groupe ne sont pas en concurrence entre elles — leurs parts de marche doivent etre agregees.
Sans groupes de marques, l'analyse sous-estime la position reelle d'un acteur sur le marche local.
Exemple concret
Si Carrefour detient 15 % et Carrefour Market 10 % sur une meme zone, la PDM du groupe est de 25 %, pas 15 %. Cette agregation peut faire basculer le diagnostic de risque concurrentiel.
Fonctionnalites principales
Detection automatique par IA
Concentration utilise l'IA pour identifier automatiquement les liens capitalistiques entre les enseignes presentes dans votre dossier. L'IA s'appuie sur les enseignes de l'acquereur et de la cible comme ancres de recherche.
Voir Detection par IA pour plus de details.
Gestion manuelle
Vous gardez un controle total : creez, modifiez ou supprimez des groupes manuellement a tout moment. Les suggestions IA peuvent etre confirmees, ajustees ou rejetees.
Voir Gestion manuelle pour les détails.
Impact sur l'analyse
Les groupes modifient le calcul des PDM et du HHI en agregeant les surfaces et chiffres d'affaires des enseignes d'un meme groupe.
Voir Impact sur l'analyse pour comprendre les effets concrets.
Comportement selon le role
Propagation asymetrique des roles
Le role acquereur se propage a toutes les enseignes du groupe de l'acquereur. En revanche, le role cible ne se propage jamais — seule l'agregation des surfaces s'applique au sein du groupe cible. Les zones de chalandise restent centrees uniquement sur les etablissements cible d'origine.
Cette distinction reflete la methodologie de l'ADLC : l'operation de concentration est portee par l'acquereur, et les zones d'analyse sont definies autour des points de vente cible identifies dans la notification.
Acces
Les groupes de marques sont configurables a deux endroits :
- Import CSV : apres l'etape de validation des roles, un panneau de suggestions IA apparait
- Panneau d'analyse : section depliable "Groupes de marques" pour gerer les groupes a tout moment