Analyse de marche
L'analyse de marche est le coeur de Concentration. Elle permet d'evaluer l'impact concurrentiel d'une operation de rapprochement entre enseignes, en calculant automatiquement les indicateurs utilises par les autorites de la concurrence (ADLC, Commission Europeenne).
Indicateurs cles
Concentration calcule deux indicateurs principaux pour chaque zone de chalandise :
Parts de marche (PDM)
Les PDM mesurent le poids relatif d'une enseigne sur une zone donnee. Elles sont calculees par surface (m²) et par chiffre d'affaires (CA). Une PDM elevee apres operation signale une position dominante potentielle.
Indice de Herfindahl-Hirschman (HHI)
Le HHI mesure le degre de concentration globale d'un marche. Il est calcule avant et apres l'operation, et la variation (delta) indique l'impact du rapprochement.
Evaluation des risques
A partir des PDM et du HHI, Concentration attribue automatiquement un niveau de risque a chaque zone : OK, Modere, Eleve ou Critique. Ces niveaux correspondent aux seuils utilises dans la pratique decisionnelle francaise et europeenne.
Groupes de marques et exclusions
L'analyse prend en compte les groupes de marques : les enseignes appartenant au meme groupe voient leurs surfaces et chiffres d'affaires agreges dans les calculs de PDM et de HHI. Cela reflecte la realite economique des groupes de distribution.
Les exclusions permettent de retirer certaines enseignes ou categories de l'ensemble des calculs d'un dossier.
Pre-merger et post-merger
Tous les indicateurs sont calcules en situation pre-operation (etat actuel du marche) et post-operation (simulation du rapprochement acquereur + cible). C'est la comparaison des deux qui fonde l'analyse concurrentielle.
Donnees utilisees
Les calculs s'appuient sur les etablissements importes dans votre dossier. Chaque etablissement est associe a :
- Une enseigne (marque commerciale)
- Une surface de vente en m²
- Un chiffre d'affaires (optionnel)
- Un role : acquereur, cible ou concurrent
- Des coordonnees geographiques pour le rattachement aux zones de chalandise
Qualite des donnees
La fiabilite de l'analyse depend directement de la qualite des donnees importees. Verifiez que les surfaces et les chiffres d'affaires sont correctement renseignes avant de lancer les calculs.