Parts de marche (PDM)
Les parts de marche mesurent le poids relatif d'une enseigne ou d'un groupe d'enseignes sur une zone de chalandise donnee. C'est l'indicateur fondamental utilise par les autorites de la concurrence pour evaluer la position d'un acteur sur un marche local.
Modes de calcul
Concentration propose deux modes de calcul des PDM :
PDM par surface (m²)
La part de marche en surface est le rapport entre la surface de vente d'une enseigne et la surface totale de toutes les enseignes presentes dans la zone.
PDM en surface = Surface de l'enseigne ÷ Surface totale de la zone × 100
Ce mode est privilegie lorsque les donnees de chiffre d'affaires ne sont pas disponibles ou peu fiables. Il correspond a la methodologie frequemment retenue par l'ADLC.
PDM par chiffre d'affaires (CA)
La part de marche en chiffre d'affaires suit la meme logique, mais utilise les revenus comme base de calcul.
PDM en CA = CA de l'enseigne ÷ CA total de la zone × 100
Disponibilite du CA
Le calcul par CA n'est possible que si les chiffres d'affaires ont ete renseignes lors de l'import. En l'absence de CA, seul le calcul par surface est effectue.
PDM pre-merger et post-merger
Pre-merger
Les PDM pre-merger refletent la situation actuelle du marche. Chaque enseigne conserve sa part individuelle, y compris l'acquereur et la cible.
Post-merger
Les PDM post-merger simulent le rapprochement : les surfaces (et CA) de l'acquereur et de la cible sont additionnees pour calculer une PDM combinee.
PDM post-merger = (Surface acquéreur + Surface cible) ÷ Surface totale de la zone × 100
Groupes de marques
Si l'acquereur ou la cible appartient a un groupe de marques, toutes les enseignes du groupe de l'acquereur sont incluses dans le calcul post-merger. En revanche, pour le groupe cible, seule l'agregation au sein du groupe est appliquee — le role cible ne se propage pas aux autres membres du groupe.
Seuils de reference
Les autorites de la concurrence utilisent les seuils suivants pour qualifier la position de marche :
| PDM post-merger | Qualification |
|---|---|
| < 20 % | Position non dominante |
| 20 % - 30 % | Position significative |
| 30 % - 50 % | Position forte |
| ≥ 50 % | Presomption de dominance |
Presomption de dominance
Une PDM superieure ou egale a 50 % apres operation constitue une presomption de position dominante selon la jurisprudence de la Cour de justice de l'Union europeenne (arret AKZO).
Impact sur l'analyse
Les PDM calculees alimentent directement :
- Le niveau de risque attribue a chaque zone
- Le HHI (qui est la somme des carres des PDM)
- Les rapports d'analyse exportables
Consultez les pages HHI et Niveaux de risque pour comprendre comment ces indicateurs interagissent.