Impact des groupes sur l'analyse
Les groupes de marques modifient en profondeur les resultats de l'analyse concurrentielle. Cette page detaille les effets concrets sur les indicateurs de concentration.
Agregation des surfaces et CA
Lorsque plusieurs enseignes appartiennent au meme groupe, leurs surfaces de vente et chiffres d'affaires sont additionnes pour le calcul des parts de marche (PDM).
PDM du groupe = Somme des surfaces des enseignes du groupe ÷ Surface totale de la zone × 100
Cette agregation s'applique aussi bien au calcul pre-merger qu'au calcul post-merger.
Exemple
Sur une zone donnee, Intermarche detient 800 m² et Netto 400 m² (meme groupe Mousquetaires). La PDM du groupe est calculee sur 1 200 m², et non sur chaque enseigne separement.
Effet sur le HHI
L'indice de Herfindahl-Hirschman (HHI) est la somme des carres des parts de marche de chaque acteur. L'agregation par groupe impacte directement le HHI :
- Sans groupe : chaque enseigne compte individuellement dans le HHI
- Avec groupe : le groupe est traite comme un acteur unique
Le HHI post-merger augmente mecaniquement lorsque des groupes sont constitues, car la concentration d'un acteur unique de grande taille produit un carre plus eleve que la somme des carres de ses composantes.
Impact significatif
L'ajout ou la suppression d'un groupe peut faire varier le delta HHI de plusieurs centaines de points, modifiant potentiellement le niveau de risque d'une zone.
Propagation des roles
Role acquereur
Quand l'acquereur appartient a un groupe, toutes les enseignes du groupe heritent du role acquereur. Cela signifie que :
- Leurs surfaces sont incluses dans le calcul post-merger cote acquereur
- Elles sont identifiees visuellement comme parties a l'operation
Role cible
Regle fondamentale
Le role cible ne se propage jamais aux autres enseignes du groupe. Seule l'agregation des surfaces s'applique. Les zones de chalandise restent centrees uniquement sur les etablissements cible d'origine.
Cette asymetrie reflete la methodologie de l'ADLC : les zones d'analyse sont definies autour des points de vente cible notifies. Les autres enseignes du groupe cible voient leurs surfaces agregees dans le calcul de PDM, mais ne generent pas de nouvelles zones.
Zones de chalandise
Les groupes n'affectent pas la definition des zones de chalandise. Les zones restent centrees sur :
- Les etablissements de l'acquereur (et de son groupe, par propagation de role)
- Les etablissements de la cible d'origine uniquement
Niveau de risque
Les niveaux de risque etant calcules a partir des PDM et du HHI post-merger, la constitution de groupes peut modifier le diagnostic :
| Indicateur | Effet du groupement |
|---|---|
| PDM post-merger | Augmente si des enseignes du meme groupe sont presentes sur la zone |
| Delta HHI | Augmente proportionnellement a la concentration additionnelle |
| Niveau de risque | Peut passer d'un seuil a l'autre (ex. modere a eleve) |
Consultez Niveaux de risque et HHI pour les seuils de reference.