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Groupes de marques

La cinquieme etape permet d'identifier les enseignes appartenant a un meme groupe (holding, maison-mere). Cette information est essentielle pour un calcul fidele des parts de marche.

Pourquoi regrouper les enseignes ?

Dans le secteur de la distribution, un meme groupe peut operer sous plusieurs enseignes (ex : Carrefour, Carrefour Market, Carrefour City). Pour l'analyse concurrentielle, ces enseignes doivent etre agregees car elles representent un seul acteur economique.

Sans groupement, les parts de marche seraient fragmentees et l'indice HHI sous-estime.

Detection par IA

Pyner utilise l'intelligence artificielle pour suggerer automatiquement des groupes d'enseignes. L'IA analyse les noms de marques presentes dans votre fichier et identifie les liens capitalistiques connus.

Enseignes d'ancrage

Les enseignes de l'acquereur et de la cible (definies a l'etape precedente) servent d'ancrage pour la detection. L'IA priorise les groupes lies a ces enseignes.

Indice de confiance

Chaque suggestion est accompagnee d'un indice de confiance. Les suggestions a haute confiance correspondent a des liens bien documentes (ex : filiales connues). Les suggestions a faible confiance peuvent necessiter une verification manuelle.

Gestion manuelle

Vous pouvez completer ou corriger les suggestions de l'IA :

  • Creer un groupe — Regroupez manuellement des enseignes que l'IA n'a pas detectees.
  • Modifier un groupe — Ajoutez ou retirez des enseignes d'un groupe existant.
  • Supprimer un groupe — Dissociez les enseignes si le regroupement est incorrect.
  • Confirmer — Validez une suggestion pour l'integrer a l'analyse.

Groupe de la cible

Les enseignes regroupees avec la cible ne changent pas de role. Seule l'agregation des parts de marche est affectee — aucune zone de chalandise supplementaire n'est generee autour de ces enseignes.

Impact sur les calculs

SituationPDMHHI
Sans groupeChaque enseigne comptee separementFragmente
Avec groupeEnseignes du meme groupe agregeesReflete la concentration reelle

Modifications ulterieures

Les groupes de marques restent modifiables apres l'import, depuis le panneau d'analyse du dossier. Tout changement recalcule automatiquement les PDM et le HHI.

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