Attribution des roles
La quatrieme etape vous permet d'attribuer un role a chaque enseigne presente dans vos donnees. Ces roles determinent comment l'analyse concurrentielle sera calculee.
Les trois roles
Cible
L'enseigne faisant l'objet de l'acquisition. C'est autour de ses etablissements que les zones de chalandise seront calculees. Les parts de marche (PDM) et l'indice de concentration (HHI) sont evalues par rapport a ces zones.
Acquereur
L'enseigne qui realise l'operation d'acquisition. Apres l'operation, les parts de marche de l'acquereur et de la cible sont additionnees pour evaluer l'impact concurrentiel.
Concurrent
Toute enseigne presente dans la zone de chalandise qui n'est ni la cible ni l'acquereur. Les concurrents servent de reference pour le calcul des parts de marche.
Au moins une cible
Vous devez attribuer le role Cible a au moins une enseigne pour pouvoir poursuivre l'import. Sans cible, aucune zone de chalandise ne peut etre calculee.
Attribuer un role
L'interface affiche la liste de toutes les enseignes detectees dans votre CSV, avec le nombre d'etablissements pour chacune. Pour chaque enseigne :
- Cliquez sur le selecteur de role
- Choisissez Cible, Acquereur ou Concurrent
- Par defaut, toutes les enseignes sont marquees comme Concurrent
Attribution rapide
Utilisez la barre de recherche pour filtrer les enseignes par nom. Cela accelere l'attribution lorsque votre fichier contient de nombreuses marques.
Impact sur l'analyse
Les roles influencent directement les resultats :
| Role | Zones generees | Inclus dans PDM pre-operation | Inclus dans PDM post-operation |
|---|---|---|---|
| Cible | Oui | Seul | Fusionne avec acquereur |
| Acquereur | Non | Seul | Fusionne avec cible |
| Concurrent | Non | Oui | Oui |
Groupes de marques
Si l'acquereur fait partie d'un groupe de marques (defini a l'etape suivante), toutes les enseignes du groupe heritent du role acquereur pour le calcul des PDM. En revanche, les enseignes du groupe de la cible ne changent pas de role — l'agregation se fait uniquement au niveau du calcul.
Cliquez sur Suivant pour passer a la detection des groupes de marques.